Несмотря на постоянное вливание многомиллионных средств в рекламу, продажи сигарет в Соединенных Штатах неуклонно падают.
В соответствии с последним отчетом, представленным Федеральной торговой комиссией, в 2002 году шесть ведущих производителей сигарет в сумме потратили на рекламу рекордную сумму - 12,5 млрд долларов, что на 11% больше, чем годом ранее.
Значительная часть бюджетов - около 8 млрд долларов, или 63% от всей суммы - ушла на скидки оптовикам и дистрибьюторам, которые, как ожидалось, снизят цены на сигареты для конечных потребителей. Еще 1,3 млрд долларов ушло на "подкуп" ритейлеров, чтобы сигареты конкретной марки занимали лучшие места на полках магазинов.
C другой стороны, доля средств, вложенных в наружную рекламу, снизилась с 254 миллионов в 1997 году до 132 млн в 2002. Несмотря на многомиллиардные вложения, объемы сбыта табачных изделий в США сократились на 5,5%.
В отчете фигурировали такие гиганты табачной промышленности, как Brown & Williamson Tobacco, Commonwealth Brands, Liggett Group, Lorillard Tobacco, Altria Group и R.J. Reynolds Tobacco.
По материалам Lenta.Ru